Джобс сказаў: «Як кліент распакоўвае тэлефон, гэта звычайна апошняе, што разглядае традыцыйны дызайнер прадукту.Але для Apple недарагая ўпаковачная скрынка гэтак жа заслугоўвае ўвагі, як і iPhone, iPad і Macbook з высокай рэнтабельнасцю..”Apple надае вялікае значэнне, здавалася б, нязначнай ўпаковачнай скрынцы, і праз неаднаразовую аптымізацыю ўпакоўкі задавальняе разнастайныя патрэбы кліентаў на аснове «функцыянальнасці» і «эстэтыкі».